在陜西省漢中市，城固縣的特色農(nóng)產(chǎn)品正悄然經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。曾經(jīng)，這里優(yōu)質(zhì)的土雞、麻鴨、鵝等家禽產(chǎn)品，大多只能通過(guò)本地集市或小范圍渠道銷(xiāo)售，市場(chǎng)半徑有限，農(nóng)民增收也面臨瓶頸。如今，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，為這些鮮活的農(nóng)產(chǎn)品插上了金色的翅膀，讓它們得以跨越千山萬(wàn)水，“飛”入全國(guó)千家萬(wàn)戶(hù)的餐桌。

一、痛點(diǎn)變支點(diǎn)：電商破解銷(xiāo)售難題

傳統(tǒng)家禽銷(xiāo)售鏈條長(zhǎng)、損耗大、信息不對(duì)稱(chēng)，養(yǎng)殖戶(hù)往往處于價(jià)值鏈的底端。電商平臺(tái)的出現(xiàn)，直接連接了生產(chǎn)者與消費(fèi)者，縮短了流通環(huán)節(jié)。城固的養(yǎng)殖合作社與農(nóng)戶(hù)開(kāi)始嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播展示林下散養(yǎng)環(huán)境，用短視頻記錄家禽的生長(zhǎng)過(guò)程，直觀傳遞產(chǎn)品“生態(tài)、健康”的核心價(jià)值。線上預(yù)售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等模式，有效解決了活禽運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)的難題，通過(guò)冷鏈物流將宰殺處理好的冰鮮或冷凍產(chǎn)品快速送達(dá)。電商不僅拓寬了銷(xiāo)路，更通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，讓養(yǎng)殖戶(hù)能更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求，調(diào)整養(yǎng)殖規(guī)模與品種。

二、品牌化升級(jí)：“土特產(chǎn)”變身“網(wǎng)紅貨”

電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，單純賣(mài)貨難以持久。城固縣積極引導(dǎo)，推動(dòng)家禽產(chǎn)品從“初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品”向“品牌商品”轉(zhuǎn)型。當(dāng)?shù)刂Υ蛟臁俺枪躺B(yǎng)土雞”、“漢中麻鴨”等區(qū)域公共品牌，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)特色包裝、講述產(chǎn)地故事。許多新農(nóng)人化身“主播”和“代言人”，在鏡頭前烹飪講解，讓消費(fèi)者看得見(jiàn)、信得過(guò)。政府與電商企業(yè)合作開(kāi)展培訓(xùn)，提升農(nóng)戶(hù)的網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣能力。一批具有辨識(shí)度的電商品牌逐漸涌現(xiàn)，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”的城固家禽，借助社交媒體的傳播力，變成了備受追捧的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，溢價(jià)能力顯著提升。

三、產(chǎn)業(yè)鏈重塑：帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興

電商的拉動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)不止于銷(xiāo)售端。為了滿(mǎn)足線上訂單穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的需求，城固的家禽養(yǎng)殖業(yè)正向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化邁進(jìn)。從種苗選育、生態(tài)養(yǎng)殖，到集中屠宰、冷鏈加工、物流配送，一條完整的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。這創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，吸引了部分外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為“新農(nóng)人”。包裝材料、物流服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展，形成了“一業(yè)興、多業(yè)旺”的局面。農(nóng)民收入增加了，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力增強(qiáng)了，電商真正成為推動(dòng)城固鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺的重要引擎。

四、展望未來(lái)：持續(xù)飛翔的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管成績(jī)斐然，但城固家禽電商化之路仍面臨挑戰(zhàn)。如何持續(xù)保證并提升產(chǎn)品品質(zhì)、維護(hù)品牌聲譽(yù)，是生命線。物流成本控制、冷鏈技術(shù)完善，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)的“最后一公里”配送，仍需攻堅(jiān)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提升客戶(hù)體驗(yàn)。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用，智慧養(yǎng)殖、產(chǎn)品溯源將更加普及，消費(fèi)者信任度會(huì)進(jìn)一步提升。社區(qū)電商、興趣電商等新模式也將帶來(lái)更多流量入口。只要城固縣能繼續(xù)深化“電商+產(chǎn)業(yè)”融合，完善基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化人才支撐，嚴(yán)守質(zhì)量關(guān)口，插上電商“金翅膀”的城固家禽，必將飛得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)民共同富裕注入源源不斷的動(dòng)力。